日升策略穿越五百年的品牌力量——片仔癀公司守正创新发展纪实

（原标题：穿越五百年的品牌力量——片仔癀公司守正创新发展纪实）

8月30日，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀公司）公布2025年半年度报告。上半年，该公司实现营收53.78亿元，归母净利润达到14.42亿元。公司同步披露2025年中期利润分配预案，拟每10股派发现金股利14.00元（含税），合计派息约8.45亿元，回报广大投资者。

片仔癀公司是一家中华老字号企业，1999年由成立于1956年的漳州制药厂改制创立，2003年在上交所上市，市值居上市公司中药板块第一。

在业界看来，片仔癀公司之所以得到长足发展，是由于其核心产品和品牌的不可复制性。但在片仔癀人看来，“传承中药文化，创新国宝名药”的使命从来不是一句空话，“良药济世、臻于至善”的核心价值观更是需要靠实践落地。唯有脚踏实地，方能守正创新、行稳致远。

片仔癀公司大楼

以产品组合拓展发展版图

谈到中医药传承发展，“片仔癀”三个字是绕不过去的存在，它是国家级非物质文化遗产，其处方、工艺均为国家秘密保护。2023年，还荣获首批《地理标志产品品牌证明书》。

关于片仔癀，有这样一个故事：

据考证，明朝末年，有一宫廷御医携片仔癀秘方来到漳州，隐居璞山岩寺削发为僧，依据宫廷秘方，用麝香、牛黄、蛇胆、三七等中药材炼制成药锭，专治热毒肿痛，内服外敷均可。当时附近百姓患疾者甚众，寺僧广为施治，宫廷秘方就此落地生根。片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此民间俗称“片仔癀”(“仔”为闽南方言中的语气词，“癀”为热毒肿痛)。

在漫长的历史长河中，片仔癀一直是当地百姓家的镇宅之宝。而后随着华侨移居南洋，片仔癀声誉逐渐远播东南亚，直至世界各地，多年来位居我国中成药单品种出口创汇前列，在海内外市场广受信赖，畅销不衰。可以说，有华人的地方就有片仔癀。

工作人员颇为骄傲地向记者介绍：进入新时代后，片仔癀沿“一带一路”向海外传播中医药文化，已成为“海丝”路上的“中国符号”。

片仔癀登陆纽约时代广场

源于宫廷、成于寺庙、兴于民间、盛于海丝、发展于新时代，这22个字浓缩的是片仔癀近500年文化底蕴；工艺配方双保密+名贵药材+显著疗效，又确保了其市场稀缺性——有了这样的“护城河”，片仔癀公司完全可以“稳坐钓鱼台”，但它选择的是依托中医药文化优势，将商业版图往大健康领域拓展。

今年6月，米内网发布的2024年中国城市实体药店中成药销售数据显示，在中国城市实体药店中成药最畅销品牌TOP10中，片仔癀（锭剂）以销售额16.79亿元位列第五。相关数据还显示，2020年以来，片仔癀（锭剂）的销售额逐年增长，5年复合增长率高达18.21%，为TOP10中最高。

锚定片仔癀这一战略单品，片仔癀公司在京东、天猫等主流电商平台持续发力，位居京东肝病品牌榜与常备用药榜TOP1。值得一提的是，片仔癀品牌也越来越受到年轻一代的欢迎。电商平台数据显示，片仔癀胶囊装销售逐年上涨，其购买者多集中在40岁以下的社会精英层，且以实用/自用为主。

作为片仔癀布局大健康领域的重要组成，片仔癀化妆品拥有“片仔癀”“皇后”等多个护肤洗护品牌。其中“片仔癀牌”定位为“科技国妆”，主打中式成分+科学配方+精准护肤，致力打造行业首个专研中式成分的精准护肤品牌；“皇后牌”则定位为“经典国妆”，致力于弘扬珍珠美颜文化，缔造传世东方美的中国高端美妆品牌。

“发展至今，片仔癀公司业务范围已覆盖药品、化妆品、保健食品、医疗器械及医药流通、终端零售等大健康服务，致力于打造大健康领域的领导品牌。”相关负责人表示。

用持续创新积蓄发展动能

2024年10月，瑞典卡罗琳医学院将该年度诺贝尔生理学或医学奖授予关于microRNA及其在转录后基因调控中作用的相关研究。消息传来，备受鼓舞的不仅有科学家，还有片仔癀公司的研发团队——早在2020年，片仔癀公司就与南京大学张辰宇教授团队合作开展中药microRNA研究，共建了“中药小RNA功能与应用研究联合中心”校企合作平台。

片仔癀公司研究院

“相关研究证明了中药炮制及配伍的科学性及必要性。接下来，我们将持续深化拓展小RNA技术在新型中药药效物质基础和作用机制研究的应用，共同致力于开拓全新领域的‘新中药’研究和转化。”研发部门相关人士表示。

不仅如此，片仔癀公司与北京大学医学部签约成立“北大医学-片仔癀中药药效物质研究联合实验室”，要充分发挥北大医学部在中药药效物质基础研究方面的软硬件优势，结合片仔癀公司在中医中药领域的产业化资源优势，实现产学研一体化，赋能中医药高质量发展。

——而这些不过是片仔癀公司多年来持续研发创新的缩影。

事实上，作为国家技术创新示范企业、国家高新技术企业以及国家知识产权示范企业，片仔癀公司已经建立较为完备的“企业核心自主研发-关键技术研发-联合研发”三级研发平台，并不断深化与境内外大院大所大校、院士专家团队的合作，开展多项中成药作用机制及药理药效研究，助力中医药传承创新发展。

中成药二次开发被视为是推动中药现代化、培育中成药大品种的关键核心技术和重要路径。为提升产品的科学价值、临床价值和市场价值，片仔癀公司致力于以片仔癀为核心的自主优势品种二次开发。

据悉，对于片仔癀、片仔癀牌安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊、复方片仔癀软膏等优势品种，片仔癀公司坚持以中医原创理论为指导，聚焦中药疗效科学证据，整合循证医学、分子生物学、生物信息学等现代科学技术诠释其功效证据链，努力实现“理论有创新、疗效有突破、机理说得清、质量有保障”，以持续提升产品的核心竞争力和科技价值。

“片仔癀已被纳入由中华中医药学会发布的《原发性肝癌中医诊疗指南（2024年）》。”工作人员如是介绍，该诊疗指南指出，片仔癀联合放疗可提高患者生存率或延长生存期，具有改善乏力、消化道反应、骨髓抑制、肝功能异常不良反应的作用，“这也标志着片仔癀在肝癌治疗领域受到认可”。

此外，片仔癀公司同期布局开展的如片仔癀用于减少原发性肝细胞癌根治性切除手术后复发、片仔癀联合一线用药治疗原发性肝癌等多项临床研究也正在推进当中。

根据2025年半年报，在报告期内片仔癀公司已完成片仔癀用于原发性肝癌根治性切除术后患者减少复发等三个项目100%病例入组、复方片仔癀含片抗流感等4项研究。

与此同时，面对国际前沿技术革新、多学科跨领域融合、数智深度赋能的新药研发趋势，片仔癀公司也加大了新药开发力度，与部分院士团队合作，共建科技创新平台，持续开发中药新药、经典名方，并延伸到化药领域。

截至今年上半年，片仔癀公司已积极推进2个新药立项及18个在研新药研究，含5个中药1.1类、1个中药1.2类、4个化药1类的临床研究。

“创新是引领发展的第一动力。持续的研发创新为公司发展积蓄无限动能。”研发部门相关人士说。

用匠心仁心铸造精品国药

云南文山是世界公认的三七原产地和主产地。站在高处眺望片仔癀公司与当地企业共建的三七规范化种植基地，一大片一大片三七棚无言地延伸到远方。走入棚中，三七棚“三分阳、七分阴”，模拟三七野生环境；棚里的三七花已经结籽，只待深秋熟透变红。

为了确保产品质量，片仔癀公司将原料端的质量控制精准延伸到田间地头，2017年就参与发布了无公害三七团体标准，并进行无公害三七基地共建；2021年，共建基地获评“三无一全”（无硫加工、无黄曲霉毒素污染、无公害，全过程可追溯）品牌基地。

麝香也是资源型产品。从2007年起，公司先后在四川阿坝州和陕西凤县建立林麝标准化养殖基地，并由此成为我国林麝人工养殖的龙头企业。其中，陕西凤县的养殖基地获评全国唯一的“麝香优质道地药材示范基地”。

药品生产具有工艺复杂、生产周期长等特点，且易受原辅料采购、生产过程控制、产品储存运输等因素影响。为了确保产品质量，片仔癀公司建立起完善的质量体系，严守“选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针，以药品生产质量管理规范为基础，实施基于“战略供应链”的全面质量管理模式，通过全过程的质量保证建设，为顾客持续稳定提供优质产品。

片仔癀公司生产线

“用匠心精制深耕每道工序，以济世仁心打造国宝名药”是片仔癀公司的质量精神。为了将质量精神落实到位，片仔癀公司严格选拔并培养员工，通过推行入职培训、岗位培训、师徒传帮带等多种方式，提升员工素质，并做出“不接受不合格品、不传递不合格品、不放行不合格品”的质量承诺。

在这种近乎严苛的质量文化之下，片仔癀公司以“质”取胜，打造出来的精品国药不仅赢得了市场，也使得其品牌价值持续提升。公开信息显示，片仔癀公司先后荣获福建省政府质量奖、全国质量标杆、国家级“绿色工厂”等荣誉称号，并入选“福建省制造业领航企业”、2024年国务院国资委“双百企业”名单，并以品牌价值437.39亿元荣膺“2024年中华老字号品牌榜”第一名。

事实上，片仔癀公司在做的事情还有很多，如积极赞助体育赛事，举办“全国爱肝日”“片仔癀暖冬行动”等爱心公益主题活动，开展三节同庆博饼活动等等。2024年，片仔癀公司将旗下“片仔癀体验馆”升级为“片仔癀国药堂”，更加突出中医药、大健康属性，累计在全国多个机场、动车站与热门商圈开设近五百家片仔癀国药堂；公司响应漳州市“圆山计划”号召，践行“名医入漳”战略，签约近200名包括国医大师、岐黄学者、全国名中医在内的各类名医来漳坐诊授业。

同年，片仔癀公司还在北京大兴设立创新研发基地（北方总部），加强同北京中医药科研机构、知名高校院所及中医药企业的沟通合作，全方位推动北方地区的业务版图扩张。

片仔癀公司北京大楼

不仅如此，在持续加大线下渠道铺设力度的同时，片仔癀公司也正式发力线上品牌宣传，覆盖抖音、小红书、B站等新媒体平台，从多平台布局到跨界合作，以非遗文化吸引达人到店体验，全力打造“线上种草-线下体验-社交传播-销售转化”生态，收获超990万曝光量，策划的挑战赛话题播放量达2.2亿，实现了品牌传播的跨越式突破。据新华舆情监测显示，1-8月涉片仔癀传播总量174.57万条，全网互动声量814.6亿，影响力覆盖人群933.92亿人次。